Магазин под ключ
 
  • 634410391 – Мария
  • 169773828
  • Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  • Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  • Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
пн-пт с 9:00 до 18:00

г. Москва, ул. Радио д.24 стр.1, оф.606

Среда, 20 Ноябрь 2013

Основные правила бутикового мерчендайзинга

Основные правила бутикового мерчендайзинга

Мы будем говорить о визуальном мерчендайзинге как о комплексе информационных рекламных носителей, которые используются магазинами в целях упрощения ориентации посетителей внутри торгового пространства. В качестве инструментов могут использоваться прямые носители (панно, схемы, вывески), а также косвенные детали оформления (например, торговых витрин). Визуальный мерчендайзинг подчиняется некоторым принципам. Функциональный мерчендайзинг предполагает, что выкладка и обозначение продукции делается по конечному назначению товара: например, одежда – офисная, клубная, вечерняя и сопутствующие изделия. Категорийный принцип предполагает, что выкладка и обозначение товаров делаются в соответствии с товарной категорией – косметика, обувь, одежда, и т.д. Коллекционный мерчендайзинг подразумевает выкладку и обозначение продукции по коллекциям. В настоящее время при распределении товаров по торговым стеллажам все чаще используется комплексный подход (например, функционально-коллекционный).

Оформление бутика должно решать основные задачи:

  • торговая точка должна быть хорошо видна;
  • привлекать целевого покупателя;
  • вызывать желание посетителей как можно дольше задержаться в магазине;
  • покупатель должен захотеть вернуться в магазин.

Помимо этого оформление торговой зоны бутика должно основываться на главенствующих принципах:

  • В оформлении входной группы и торгового зала дожжен превалировать бренд.
  • Фирменная символика поддерживает имидж бренда и диктует общую концепцию – стилистику, цветовые решения, внедрение элементов фирменного стиля в интерьер.
  • Чем выше позиционирование, тем более жесткие правила визуального мерчендайзинга. Каждый магазин сети обязан быть хорошо узнаваем.
  • Оформление фасадов сетевых бутиков строго унифицируется и должно соответствовать всем правилам оформления фасадов магазинов данной категории.
  • На фасаде и вывеске используют лишь название магазина, специализация должна быть очевидна по торговой витрине.
  • Оформление витрин соответствует категории магазина. В витринах могут располагаться имиджи брендов и образцы коллекций. В них НЕ должно быть: перегруженного пространства, лишней или чужой информации, а также имиджей не очень высоких марок.
  • Давать информацию ровно в объеме, необходимом покупателю. Чем проще и лаконичнее информация, тем лучше.
  • Не перегружать торговое пространство рекламными материалами.

Стандартное соотношение свободной и торговой площади в зале составляет 60/40, либо 70/30 в пользу первой. Чем выше представленные марки, тем свободнее должен быть торговый зал. Желательно, чтобы бутике присутствовал уголок для отдыха посетителей. Торговая витрина бутика должна представлять собой открытое пространство для демонстрации коллекций с профессиональным освещением. На витрине могут оказаться кстати небольшие ценники рядом с образцами, особенно в случае наличия скидок. Держите имидж магазина и не выбивайтесь с ценовыми программами из общего сезонного ритма. Если технические условия не позволяют сделать витрину открытой, смело используйте выносные конструкции.

Грамотно выстроенная внутренняя система освещения зоны торговли – важный элемент фирменного стиля, открывающий возможности для яркого показа образцов и способствующий формированию лояльности покупателей. Особенно это касается примерочных кабинок, где, как правило, прямо над головой устанавливаются безобразные лампы дневного света, подчеркивающие в зеркале каждый изъян. Свет не должен быть ярким, он должен быть рассеянным и иметь розоватый оттенок.

В торговом зале бутика также лучше избегать слишком яркого освещения. Рассеянный мягкий свет с более насыщенными акцентами на элементах интерьера и образцах коллекций дадут Вам массу преимуществ.

Сервис звонка с сайта RedConnect